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“618”遇上节日消费 线上购物凸显新亮点-凯发真人

23-06-18 19:13 来源:人民网 编辑:何星丑

  妈妈旗袍等高考“淘好运”商品成交量达数十倍增长;茶具、剃须刀等父亲节热门礼品销量火热上升;家用雾化器、鲜花、户外装备等多元个性消费攀升……“618”如约而至,“巧遇”高考季、父亲节、端午节,线上消费市场呈现出不少新亮点。

  商务部将今年定为“消费提振年”。多位专家在接受人民网记者专访时表示,今年“618”,各平台进一步从价格、场景、物流等方面改善消费者体验,服务消费者的品质化、个性化需求。同时伴随全国各地精彩纷呈的促消费活动,将有效营造良好的消费氛围,积极助力消费市场稳步回暖。

  “618”遇上节日消费 礼品网购走势上扬

  在2022年被称为“史上最惨618”后,今年包括淘宝、京东在内的各家电商平台重整旗鼓,摩拳擦掌,纷纷喊出“史上投入最大”的口号。

  在拥有儿童节、高考季、父亲节、端午节等重要节日、节点的6月份,消费者对礼品网购展现出了巨大的热情,这也成为平台们大促期间的重要发力点之一。

  2023年“618”期间,各电商平台开设的父亲节、端午节购物专区。制图:申佳平

  淘宝数据显示,代表高考“淘好运”的妈妈旗袍、定制可乐等商品,搜索和成交增速高达数十倍。来自山东德州的小星,昔日高考落榜,转去淘宝创业。今年“618”,他接到了大量订单,短短几天就卖出了2万罐“高考加油”定制可乐。

  父亲节之前,男士消费逐步升温。唯品会数据显示,“618”开售10小时,该平台男士外套、男士护肤精华销量同比超过40%、131%,皮带、剃须刀销量同比上涨33%、31%。

  “我爸爸喜欢喝茶,父亲节买套茶杯送给他。”网友小林说,线上购物成为当下忙碌的年轻人表达爱意和孝心的重要方式。正值“618”,不少年轻人通过计算折扣、参与活动购买所需商品。“在‘618’期间精打细算和我表达对爸爸的爱并不冲突。”网友高高说。

  健康、悦己意识增强 消费需求更加多元

  一束美丽鲜花、一份健康体检、一套钓鱼装备,今年“618”,有不少消费者把更加品质化、个性化的消费需求放进购物车。

  中国国际电子商务中心首席分析师郭召芬表示,随着疫情影响逐步消退,商品销售增势较好,其中升级类消费增长加快。

  “比如,健康运动、绿色智能类商品消费火热,有机食品、钓鱼用具、户外用品、速干类服饰、洗地机、烘洗套装、定制家居等需求旺盛;悦己意识增强带动美颜经济,美妆、护肤护发、防晒等销售也较好。”郭召芬说。

  数据显示,京东“618”开启4小时,超1100个美妆品牌成交额同比增长100%;黄金珠宝品类销量同比增长超过100%;户外装备shimano、维氏等857个品牌增长同样超过100%。开启28小时,园艺用品成交金额增长100%,鲜花品类销量同比增长超100%。

  与此同时,健康类产品销量走俏,呈现出线上购药的消费新趋势。京东“618”开启28小时,居家使用的雾化器品类成交额同比增长2.8倍,胃幽检测、上门胃镜检测服务、hpv检测等订单量同比增长超5.5倍。

  “越来越多的人不再盲目追求铺张浪费式的‘买买买’。”在星图金融研究院高级研究员付一夫看来,如今理性消费的观念越来越深入人心,同时绿色家电畅销、旧物回收火热等绿色消费新景象,也映射了国人消费习惯的改变。

  中小商家成“主角” 低价促销赋能实体

  乘着消费复苏东风,今年“618”期间,电商平台纷纷加大中小微商户的支持力度,不仅开启专属“主角”通道,还增加了流量和运营等服务倾斜。

  比如,淘宝首次为中小商家设立专属营销通道,同时还推出了广告补贴、ai智能提效、营商保障,以及下调商家佣金费率等举措。据淘宝介绍,仅“618”首日,实现成交的中小商家店铺即达到200多万个。与此同时,多家直播机构也针对中小商家推出专属流量扶持、专场直播等帮扶举措。

  京东则发布了“减负增收”大礼包,称将面向所有商家投入增加20%,帮助商家平均降低30%的运营成本,并实现中小微商家销售增速翻倍。

  消费一头连着宏观经济大盘,一头连着千家万户的幸福生活。坐拥中小商家这股电商“新势力”,平台或将为消费者提供更清楚直白的促销规则,和更多物美价廉的优势产品。

  “平台更加重视质量提升,并给中小商家尽可能多的支持和帮扶。这反映出,整个消费行业正在回归到经营的本质,即高效地为消费者提供超出预期的商品与服务,同时为商家创造更大的长期价值,继而赋能实体经济的发展。”付一夫说。

  郭召芬表示,直播等新模式加速了线上线下消费融合,也将极大激发中小商家发展活力。为进一步促进消费对经济增长的拉动作用,她建议,对低收入群体、弱势群体等定向发放消费券、补贴;加强中高端消费基础设施、产品服务等供给能力;推动汽车、家电、家居等的循环消费;并引导加大对绿色低碳、数字科技、适老化产品的研发生产。

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